Pourquoi Stephanie Neubert, fondatrice de Heyday, montre aux femmes que la quarantaine n’est pas un drame, mais une révolution.
À quarante ans, la vie n’est pas terminée. Bien au contraire !
Pour Stephanie de Heyday, le milieu de la vie n’est pas un tournant, mais un véritable départ.
Son objectif : réinventer l’image du vieillissement de façon visible, positive et audacieuse.
« Nous vivons dans une société qui idéalise la jeunesse. Mais vieillir change. Les femmes de plus de quarante ans sont aujourd’hui plus actives, curieuses et indépendantes que jamais. C’est cela que je veux montrer. »
Du magazine à la mission
Journaliste pendant de nombreuses années dans les domaines de la beauté et de la mode, elle écrivait, interviewait, produisait – jusqu’au jour où elle a remarqué qu’elle vieillissait, alors que ses interlocutrices étaient de plus en plus jeunes. « Je ne pouvais plus interviewer que des influenceuses de vingt ans à peine », se souvient-elle. « Et puis je me suis dit : mais enfin, on dirait que tout tourne autour des jeunes, non ? »
Avec un ami, elle fonde Heyday, un magazine destiné aux femmes qui ne se reconnaissent plus dans les images proposées par les médias traditionnels. « Une amie m’a dit : “Il n’existe rien pour la génération 40+ – ni Asos, ni Adler Moden.” Elle avait raison. »
Le nom s’impose naturellement : Heyday, littéralement “âge d’or” ou “temps de floraison” en anglais. « HEYDAY, ça sonne bien. C’est positif. Nous portons une nouvelle image de l’âge dans le monde – et elle doit aussi faire du bien. »
Pourquoi nous avons besoin d’une nouvelle image du vieillissement
Autrefois, quarante ans signifiaient “vieillir”. Aujourd’hui, tout bouge, mais la représentation sociale reste figée. « Plus nous voyons d’images positives, plus notre façon de penser évolue », explique Stephanie. Montrer des femmes de quatre-vingts ans surfant ne signifie pas que tout le monde doit surfer, mais que tout est possible.
Pourtant, les clichés persistent : « J’ai entendu des phrases comme : “Nos produits ne sont pas faits pour les femmes âgées” ou “Elles n’achètent plus rien.” C’est tellement ignorant. » Or les femmes de plus de quarante-cinq ans représentent aujourd’hui le plus grand pouvoir d’achat.
Heyday veut casser ces récits avec des histoires vraies, de l’humour et une attitude authentique. « Nous montrons les femmes telles qu’elles sont : fortes, sensibles, belles, bruyantes, douces, multiples. Sans filtre. »
Pro-Age plutôt qu’Anti-Age
Pour Stephanie, Pro-Age est plus qu’un slogan, c’est une philosophie : « ‘Anti’, c’est négatif. Pro-Age signifie : je suis pour la vie, pour chaque année qui m’est donnée, pour mes rides et mes expériences. »
Le mouvement mondial Pro-Age défend une nouvelle vision de la beauté et de l’acceptation de soi : « Il ne s’agit pas de rester jeune, mais de se retrouver soi-même. »
Pour Stephanie, l’amour de soi n’est pas une tendance bien-être, mais une stratégie de survie. Elle a appris à vivre plus consciemment : « Je ne bois plus d’alcool depuis trois ans –cela a tout changé. Le plus grand bénéfice : la stabilité émotionnelle. Plus de hauts et de bas –mais de la clarté. » Son deuxième rituel : voyager. « En voyage, j’aime me laisser porter et faire de nouvelles rencontres. Cela m’inspire et me donne de l’énergie. »
Entre chaos hormonal et nouveau départ
Bien sûr, vieillir a ses défis. « Beaucoup de femmes traversent alors des vallées profondes », dit Stephanie. Maladies, séparations, départ des enfants, ménopause – tout cela peut ébranler l’image de soi. « Mais c’est justement là que se trouve la chance. Cette phase nous oblige à nous redécouvrir. Et cela peut être incroyablement libérateur. »
Le conseil de Stephanie : « Trouve des alliées. La communauté, c’est tout. La solitude est le plus grand fléau de notre époque. Alors : reliez-vous, soutenez-vous, célébrez-vous. »
Son vœu pour l’avenir : plus de solidarité, plus de visibilité mutuelle. « Les femmes plus âgées sont une part précieuse de la société – elles devraient être traitées comme telles. Pas seulement en politique ou dans l’économie, mais partout. »
La midlife n’est pas un recul – c’est une rébellion
Aujourd’hui, des milliers de femmes suivent Heyday, partagent leurs histoires, leurs combats et leurs rêves. « Les femmes ont une force incroyable », dit Stephanie. « Il arrive un moment dans la vie où tu te demandes : est-ce que tout cela a encore un sens ? Pourquoi me suis-je adaptée ? Pourquoi ai-je toujours dit oui ? Et alors quelque chose commence – un éveil. » La maturité comme une seconde jeunesse – mais plus sage. « Il n’est pas nécessaire de tout bouleverser », dit Stephanie. « Mais on peut changer de petites choses – et soudain, la vie s’ouvre à nouveau. »
Et que conseille-t-elle aux plus jeunes ? « N’aie pas peur de vieillir. Vieillir, c’est s’épanouir grâce à l’expérience. »
